Substack

오렌지 북마크 로고와 편집 지면형 longform 리더

서양미디어따뜻한modern-minimalhumanism명조comfortablesoftflat라이트다크한글 지원출시 2017개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

브랜드명: Substack
한 줄 정체성: 작가가 독자에게 직접 글을 발행하고 구독료를 받는, 독립 뉴스레터 플랫폼
공식 디자인 철학: "A new economic engine for culture — owned by writers, paid by readers"
시그니처 요소 1개: Substack Orange(#FF6719)의 북마크형 스택 로고 + 편집 지면처럼 읽히는 세리프 longform

Tone & Mood

톤 & 무드

핵심 키워드 3개: 글쓰기 우선, 따뜻함, 독립
무드 설명: 밝고 어두운 고대비 읽기 캔버스 위에 세리프 longform과 오렌지 구독 액션을 절제해 배치한다. 장식보다 글과 발행자 관계가 페이지의 주인공이 되는 편집 지면 톤.
비주얼 스타일: 모던 미니멀 + 휴머니즘 (세리프)
밀도(Density): Comfortable — longform 글
모서리 성향: Soft (4~12px)
평면성: Flat — 그림자 거의 없음

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - Substack Orange */
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[data-theme="dark"] {
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Typography

타이포그래피

폰트 페어링:
- 영문 본문: Spectral (OFL) — Substack 본문 시그니처
- 영문 UI: Inter (OFL)
- 한글: Noto Serif KR (본문) / Pretendard (UI)
위계:
- Display (Spectral): 56px / 600 / 1.1 / -0.01em
- H1 (Spectral): 32px / 600 / 1.2 / -0.005em
- H2 (Spectral): 24px / 500 / 1.3 / 0
- H3 (Spectral): 20px / 500 / 1.3 / 0
- Body Large (Spectral): 19px / 400 / 1.6 / 0.01em
- Body (Spectral): 17px / 400 / 1.6 / 0.01em
- Body Small (Inter): 13px / 400 / 1.43 / 0
- Caption (Inter): 12px / 500 / 1.33 / 0

Spacing

스페이싱

Base unit: 4px
토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 16px; --space-lg: 24px; --space-xl: 40px; --space-2xl: 64px; --space-3xl: 96px; ``
Container: max-width 720px (longform), 좌우 패딩 24px

Border Radius

--radius-none: 0;
--radius-sm: 4px;
--radius-md: 6px;
--radius-lg: 12px;
--radius-xl: 18px;
--radius-full: 9999px;

Shadow / Elevation

--shadow-none: none;
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--shadow-xl: 0 16px 32px rgba(255,103,25,0.18);

Iconography

스타일: Outline (정밀)
Stroke 굵기: 1.5px
모서리 처리: Round
추천 라이브러리: Lucide / Phosphor

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn {
  font: 700 14px/1 Inter, 'Pretendard', sans-serif;
  border-radius: 9999px;
  padding: 0 16px;
  height: 36px;
  display: inline-flex; align-items: center; gap: 6px;
  border: 0;
  transition: background 100ms ease;
}
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-600); }
.btn-subscribe { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }   /* 시그니처 */
.btn-secondary { background: var(--bg-base); color: var(--text-primary); border: 1px solid var(--border-strong); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--text-primary); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }

Input

.input { background: var(--bg-base); border: 1px solid var(--border-strong); border-radius: var(--radius-md); padding: 10px 14px; font-size: 15px; font-family: Inter, sans-serif; }
.input:focus { outline: none; border-color: var(--border-focus); box-shadow: 0 0 0 2px rgba(255,103,25,0.18); }

Card (Post card)

.post { background: var(--bg-base); border: 1px solid var(--border-default); border-radius: var(--radius-lg); padding: 20px 24px; cursor: pointer; }
.post:hover { background: var(--bg-subtle); }
.post h3 { font-family: Spectral, Georgia, serif; font-size: 22px; font-weight: 600; margin: 8px 0 6px; line-height: 1.3; letter-spacing: -0.005em; }
.post p { font-family: Spectral, Georgia, serif; font-size: 15px; line-height: 1.55; color: var(--text-secondary); margin: 0; }
.card { background: var(--bg-base); border: 1px solid var(--border-default); border-radius: var(--radius-lg); padding: 16px; }
.card-elevated { box-shadow: var(--shadow-md); border-color: transparent; }
.card-outlined { box-shadow: none; }

Badge

.tag { padding: 2px 10px; border-radius: 9999px; font-size: 11px; font-weight: 600; line-height: 18px; display: inline-flex; align-items: center; gap: 4px; font-family: Inter, sans-serif; }
.tag-solid   { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
.tag-subtle  { background: var(--color-primary-50); color: var(--color-primary-700); }
.tag-outline { border: 1px solid var(--border-default); color: var(--text-primary); }

Navigation

.topnav { padding: 14px 24px; display: flex; align-items: center; gap: 16px; background: var(--bg-base); border-bottom: 1px solid var(--border-default); font-family: Inter, sans-serif; }
.topnav .logo { width: 24px; height: 24px; position: relative; border-radius: 3px; background: var(--color-primary-500); }
.topnav .logo::before { content: ""; position: absolute; inset: 5px 5px auto; height: 8px; background: repeating-linear-gradient(to bottom,#fff 0 2px,transparent 2px 3px); }
.topnav .logo::after { content: ""; position: absolute; left: 6px; right: 6px; bottom: 3px; height: 7px; background: #fff; clip-path: polygon(0 0,100% 0,100% 100%,50% 58%,0 100%); }

Motion

--duration-fast: 100ms;
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--duration-slow: 350ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.4, 0, 0.2, 1);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.65, 0, 0.35, 1);

Anti-patterns

1. 본문에 sans-serif 폰트 사용 금지 — Spectral 세리프가 시그니처 2. brand orange를 본문 텍스트에 사용 금지 — 구독 액션과 mark에만 3. 헤드라인을 sharp 사각 카드로 가두지 말 것 — longform 흐름 유지 4. 본문 line-height를 1.4 미만으로 줄이지 말 것 — 가독성 핵심 5. 오렌지 스택·북마크 로고의 가로선 수와 하단 노치 비율을 임의로 바꾸지 말 것

Substack

Brand DNA

브랜드 DNA

Tone & Mood

톤 & 무드

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

Typography

타이포그래피

Spacing

스페이싱

Border Radius

Border Radius

Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

Iconography

Iconography

Component Guide

컴포넌트 가이드

Motion

Motion

Anti-patterns

Anti-patterns

Sources

출처