Kakao (카카오)

Kakao Yellow와 5색 캐릭터의 한국 메신저 표준

한국소셜소비자따뜻한modern-minimalhumanism고딕comfortableroundsubtle라이트다크한글 지원출시 2010개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

브랜드명: Kakao (카카오)
한 줄 정체성: 한국 사람들의 일상 메신저 — 카카오톡 중심의 소셜 슈퍼앱
공식 디자인 철학: "사람과 사람을, 사람과 정보를, 사람과 사물을 더 가깝게"
시그니처 요소 1개: Kakao Yellow(#FEE500) + 5색 카카오프렌즈 캐릭터(라이언/어피치/무지/제이지/네오) + 푸른 회색(#B2C7DA) 채팅 배경

Tone & Mood

톤 & 무드

핵심 키워드 3개: 친근함, 소셜, 패밀리
무드 설명: 노란 brand mark + 푸른 회색 채팅 배경 + 다양한 색의 캐릭터 아바타. 한국에서 가장 친숙한 톤.
비주얼 스타일: 모던 미니멀 + 휴머니즘 (캐릭터)
밀도(Density): Comfortable
모서리 성향: Round (12~16px)
평면성: Subtle

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - Kakao Yellow */
  --color-primary-50:  #FFF8B8;
  --color-primary-100: #FFEF85;
  --color-primary-200: #FFEA51;
  --color-primary-300: #FEE52B;
  --color-primary-400: #FEE500;  /* Kakao Yellow */
  --color-primary-500: #FEE500;
  --color-primary-600: #E5CE00;
  --color-primary-700: #B8A500;
  --color-primary-800: #8C7E00;
  --color-primary-900: #5C5300;

  /* Secondary - Kakao Brown */
  --color-secondary-500: #4A2D17;     /* logo brown */

  /* 카카오 캐릭터 컬러 */
  --kakao-friends-yellow: #FEE500;     /* 무지 */
  --kakao-friends-brown:  #4A2D17;     /* 라이언 */
  --kakao-friends-pink:   #FF7B7B;     /* 어피치 */
  --kakao-friends-cream:  #FFF6E6;     /* 콘 */
  --kakao-friends-black:  #191919;     /* 네오 */

  /* Chat background */
  --chat-bg: #B2C7DA;     /* 카카오톡 채팅 배경 */

  /* Neutral */
  --color-neutral-0:    #FFFFFF;
  --color-neutral-50:   #FAFAFA;
  --color-neutral-100:  #F5F5F5;
  --color-neutral-200:  #F0F0F0;
  --color-neutral-300:  #D9D9D9;
  --color-neutral-500:  #A0A0A0;
  --color-neutral-700:  #888888;
  --color-neutral-800:  #555555;
  --color-neutral-900:  #191919;
  --color-neutral-1000: #000000;

  /* Semantic */
  --color-success-bg: #DCF7E5;
  --color-success-fg: #1AAD5C;
  --color-warning-bg: #FFF8B8;
  --color-warning-fg: #B8A500;
  --color-error-bg:   #FFE5E5;
  --color-error-fg:   #FF3838;
  --color-info-bg:    #E0F0FE;
  --color-info-fg:    #2563EB;

  /* Surface */
  --bg-base:     #FFFFFF;
  --bg-subtle:   #F5F5F5;
  --bg-elevated: #FFFFFF;
  --bg-overlay:  rgba(25,25,25,0.50);

  /* Text */
  --text-primary:    #191919;
  --text-secondary:  #555555;
  --text-tertiary:   #888888;
  --text-on-primary: #191919;       /* yellow 위에는 black */
  --text-disabled:   #D9D9D9;

  /* Border */
  --border-default: #F0F0F0;
  --border-subtle:  #FAFAFA;
  --border-strong:  #D9D9D9;
  --border-focus:   #FEE500;
}

[data-theme="dark"] {
  --bg-base: #1F1F1F;
  --bg-subtle: #2D2D2D;
  --bg-elevated: #383838;
  --text-primary: #F5F5F5;
  --chat-bg: #1F1F1F;
}

Typography

타이포그래피

폰트 페어링:
- 한글: KakaoFont / KakaoBig (자체) / Pretendard (OFL 폴백)
- 영문: -apple-system / SF Pro
위계:
- Display: 56px / 800 / 1.05 / -0.025em
- H1: 32px / 800 / 1.15 / -0.02em
- H2: 22px / 700 / 1.25 / -0.015em
- H3: 17px / 700 / 1.3 / -0.01em
- Body Large: 16px / 500 / 1.5 / -0.01em
- Body: 14px / 500 / 1.5 / -0.005em
- Body Small: 13px / 500 / 1.43 / 0
- Caption: 11px / 700 / 1.27 / 0

Spacing

스페이싱

Base unit: 4px
토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 12px; --space-lg: 16px; --space-xl: 24px; --space-2xl: 40px; --space-3xl: 64px; ``
Container: max-width 480px (모바일 우선)

Border Radius

--radius-none: 0;
--radius-sm: 8px;
--radius-md: 12px;
--radius-lg: 18px;
--radius-xl: 24px;
--radius-full: 9999px;

Shadow / Elevation

--shadow-none: none;
--shadow-sm: 0 1px 2px rgba(0,0,0,0.04);
--shadow-md: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.08);
--shadow-lg: 0 8px 24px rgba(0,0,0,0.12);
--shadow-xl: 0 16px 32px rgba(254,229,0,0.30);

Iconography

스타일: Outline + Filled (Kakao 자체)
Stroke 굵기: 2px
모서리 처리: Round
추천 라이브러리: Phosphor / Lucide

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn {
  font: 700 16px/1 'KakaoFont', Pretendard, -apple-system, sans-serif;
  letter-spacing: -0.01em;
  border-radius: var(--radius-md);
  padding: 14px 18px;
  display: inline-flex; align-items: center; justify-content: center; gap: 6px;
  border: 0;
  transition: background 100ms ease;
}
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-300); }
.btn-secondary { background: var(--bg-subtle); color: var(--text-primary); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--text-primary); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }

Input

.input { background: var(--bg-subtle); border: 0; border-radius: var(--radius-md); padding: 14px 16px; font-size: 16px; font-family: inherit; }
.input:focus { outline: 2px solid var(--border-focus); outline-offset: -2px; }

Card (Chat bubble)

.bubble { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); border-radius: 14px; padding: 8px 12px; font-size: 14px; line-height: 1.4; max-width: 70%; }
.bubble.received { background: var(--bg-base); color: var(--text-primary); }
.card { background: var(--bg-base); border: 1px solid var(--border-default); border-radius: var(--radius-lg); padding: 16px; }
.card-elevated { box-shadow: var(--shadow-md); border-color: transparent; }
.card-outlined { box-shadow: none; }

Badge / Unread count

.unread { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); padding: 1px 7px; border-radius: 9999px; font-size: 11px; font-weight: 800; line-height: 16px; min-width: 18px; text-align: center; display: inline-block; }
.tag { padding: 2px 10px; border-radius: 9999px; font-size: 11px; font-weight: 600; line-height: 18px; display: inline-flex; align-items: center; gap: 4px; }
.tag-solid   { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); }
.tag-subtle  { background: var(--color-primary-50); color: var(--color-primary-700); }
.tag-outline { border: 1px solid var(--border-default); color: var(--text-primary); }

Navigation (Top bar + Bottom tabs)

.topbar { padding: 12px 16px; background: var(--bg-base); display: flex; align-items: center; gap: 12px; border-bottom: 1px solid var(--border-default); }
.bottomnav { background: var(--bg-base); display: grid; grid-template-columns: repeat(5, 1fr); padding: 8px 0; border-top: 1px solid var(--border-default); }
.bottomnav .item { padding: 6px; text-align: center; font-size: 11px; color: var(--text-tertiary); }
.bottomnav .item.active { color: var(--color-secondary-500); font-weight: 700; }
.bottomnav .item .ic { font-size: 22px; }

Motion

--duration-fast: 100ms;
--duration-base: 200ms;
--duration-slow: 350ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.4, 0, 0.2, 1);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.65, 0, 0.35, 1);

Anti-patterns

1. Yellow 위에 흰 텍스트 사용 금지 — 검정 사용 2. 채팅 배경(#B2C7DA)을 흰색으로 변경 금지 — 카카오톡 시그니처 3. 카카오프렌즈 캐릭터 비율을 임의 변경 금지 4. 본문 폰트 weight 400 이하 사용 금지 — 500+ Bold가 한국어 가독성 5. 메시지 bubble 라운드를 sharp로 변경 금지

Kakao (카카오)

Brand DNA

브랜드 DNA

Tone & Mood

톤 & 무드

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

Typography

타이포그래피

Spacing

스페이싱

Border Radius

Border Radius

Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

Iconography

Iconography

Component Guide

컴포넌트 가이드

Motion

Motion

Anti-patterns

Anti-patterns

Sources

출처