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Etsy Orange 로고·검색 Pill과 메이커 상품 콜라주가 만드는 따뜻한 마켓 톤

서양이커머스소비자라이프스타일따뜻한modern-minimalhumanism명조comfortablepillsubtle라이트한글 지원출시 2005개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

  • 브랜드명: Etsy
  • 한 줄 정체성: 핸드메이드·빈티지 셀러 마켓플레이스 — 1인 크리에이터 경제의 본진
  • 공식 디자인 철학: "Keep commerce human" — 따뜻한 셀러 스토리 우선
  • 시그니처 요소 1개: 오렌지(#F1641E) Pill CTA + Guesa 세리프 로고 + 셀러 스토리 카드(샵 이름·평점·라이프)가 카드마다 노출되는 휴머니즘 톤

Tone & Mood

톤 & 무드

  • 핵심 키워드 3개: 핸드메이드, 따뜻, 셀러스토리
  • 무드 설명: 흰 캔버스에 따뜻한 베이지 보더. 오렌지 액센트는 액션·하트·찜에만. 카드는 라운드(8px), 버튼은 pill. 사진은 자연광 라이프스타일 톤.
  • 비주얼 스타일: 모던 미니멀 + 휴머니즘
  • 밀도(Density): Comfortable
  • 모서리 성향: Pill (버튼) + Round 8px (카드)
  • 평면성: Subtle — 호버 시 미세 그림자

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - Etsy Orange */
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  --color-primary-100: #FBD3B5;
  --color-primary-200: #F8B384;
  --color-primary-300: #F5904D;
  --color-primary-400: #F37730;
  --color-primary-500: #F1641E;   /* Etsy Orange */
  --color-primary-600: #D44F0E;
  --color-primary-700: #A93D0A;
  --color-primary-800: #7B2B07;
  --color-primary-900: #4E1B04;

  /* Secondary - Sage / Warm clay (셀러 톤) */
  --color-secondary-500: #589273;

  /* Neutral - warm beige scale */
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  --color-neutral-100:  #F2EBE3;
  --color-neutral-200:  #E6DDD2;
  --color-neutral-300:  #C5BCB1;
  --color-neutral-500:  #898378;
  --color-neutral-700:  #595350;
  --color-neutral-800:  #3A3633;
  --color-neutral-900:  #222222;
  --color-neutral-1000: #0E0E0E;

  /* Semantic */
  --color-success-bg: #E4F4EB;
  --color-success-fg: #1F8F4E;
  --color-warning-bg: #FFF3D6;
  --color-warning-fg: #A87100;
  --color-error-bg:   #FCE3E3;
  --color-error-fg:   #B12704;
  --color-info-bg:    #E8F2FB;
  --color-info-fg:    #2D6FD2;

  /* Surface */
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  --bg-subtle:   #FAF6F2;
  --bg-elevated: #FFFFFF;
  --bg-overlay:  rgba(34,34,34,0.50);

  /* Text */
  --text-primary:    #222222;
  --text-secondary:  #595350;
  --text-tertiary:   #898378;
  --text-on-primary: #FFFFFF;
  --text-disabled:   #C5BCB1;

  /* Border */
  --border-default: #E6DDD2;
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  --border-strong:  #C5BCB1;
  --border-focus:   #F1641E;
}

Typography

타이포그래피

  • 폰트 페어링:
    • 로고: Guesa (자체) / Domaine Display 세리프 폴백
    • UI: Graphik / Inter 폴백
    • 한글: Pretendard / Noto Sans KR
  • 위계:
    • Display: 56px / 700 / 1.1 / -0.015em serif (랜딩 hero)
    • H1: 28px / 700 / 1.25 / -0.01em
    • H2: 22px / 600 / 1.3 / -0.005em
    • H3: 16px / 600 / 1.4 / 0
    • Body Large: 16px / 400 / 1.55 / 0
    • Body: 14px / 400 / 1.5 / 0
    • Body Small: 12px / 500 / 1.4 / 0
    • Caption: 11px / 600 / 1.3 / 0.02em

Spacing

스페이싱

  • Base unit: 4px
  • 토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 16px; --space-lg: 24px; --space-xl: 32px; --space-2xl: 48px; --space-3xl: 64px; ``
  • Container: max-width 1380px, 좌우 패딩 24px

Border Radius

Border Radius

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Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

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Iconography

Iconography

  • 스타일: Outline (얇은 선) — 하트는 Filled Toggle
  • Stroke 굵기: 1.5px
  • 모서리 처리: Round
  • 추천 라이브러리: Phosphor / Lucide

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn { font: 700 14px/1 Graphik, Inter, sans-serif; border-radius: 9999px; padding: 11px 22px; border: 0; display: inline-flex; align-items: center; gap: 8px; cursor: pointer; transition: background 200ms ease, transform 120ms ease; }
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-600); }
.btn-primary:active { transform: scale(0.98); }
.btn-secondary { background: #fff; color: var(--text-primary); border: 1px solid var(--text-primary); }
.btn-secondary:hover { background: var(--bg-subtle); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--color-primary-500); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }
.btn-cart { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
.btn-fav { width: 36px; height: 36px; border-radius: 50%; background: rgba(255,255,255,0.95); color: var(--text-primary); display: grid; place-items: center; box-shadow: var(--shadow-sm); }
.btn-fav.active { color: var(--color-primary-500); }

Input

.input { background: #fff; border: 1px solid var(--border-strong); border-radius: 9999px; padding: 11px 18px 11px 42px; color: var(--text-primary); font: 400 14px/1.3 inherit; }
.input::placeholder { color: var(--text-tertiary); }
.input:focus { outline: none; border-color: var(--color-primary-500); box-shadow: 0 0 0 2px rgba(241,100,30,0.15); }

Card (Listing)

.listing { background: #fff; border-radius: 8px; cursor: pointer; transition: transform 200ms ease, box-shadow 200ms ease; }
.listing:hover { transform: translateY(-2px); box-shadow: var(--shadow-md); }
.listing .img { aspect-ratio: 1; border-radius: 8px; background: linear-gradient(135deg, #F4D8B6, #D9A35E); position: relative; }
.listing .img .fav { position: absolute; right: 8px; top: 8px; width: 36px; height: 36px; border-radius: 50%; background: rgba(255,255,255,0.95); display: grid; place-items: center; }
.listing .img .best { position: absolute; left: 8px; top: 8px; background: var(--color-primary-500); color: #fff; font: 700 11px/1 inherit; padding: 4px 10px; border-radius: 9999px; letter-spacing: 0.02em; }
.listing .body { padding: 12px 4px 0; }
.listing .by { font: 500 12px/1.3 inherit; color: var(--text-tertiary); margin-bottom: 4px; }
.listing .title { font: 500 14px/1.4 inherit; color: var(--text-primary); margin-bottom: 6px; }
.listing .stars { font: 500 12px/1 inherit; color: var(--text-tertiary); margin-bottom: 6px; }
.listing .stars .star { color: #B57500; }
.listing .price { font: 700 16px/1 inherit; color: var(--text-primary); }
.listing .price .ship { font: 500 12px/1 inherit; color: var(--text-tertiary); margin-left: 4px; font-weight: 500; }
.card { background: #fff; border-radius: 8px; padding: 20px; box-shadow: var(--shadow-sm); }

Badge / Tag

.tag { padding: 4px 10px; border-radius: 9999px; font: 700 11px/1.4 inherit; letter-spacing: 0.02em; }
.tag-bestseller { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
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.tag-handmade   { background: var(--color-secondary-500); color: #fff; }
.tag-sale       { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }
.tag-star-seller{ background: #6E2C9E; color: #fff; }

Navigation (Top bar)

.topbar { background: #fff; border-bottom: 1px solid var(--border-default); padding: 14px 24px; display: flex; align-items: center; gap: 22px; }
.topbar .brand { font-family: Guesa, 'Times New Roman', serif; font: 700 30px/1 inherit; color: var(--color-primary-500); letter-spacing: -0.02em; }
.topbar .search { flex: 1; max-width: 720px; }
.topbar .right { display: flex; gap: 18px; align-items: center; font: 500 13px/1 inherit; color: var(--text-secondary); }

Motion

Motion

--duration-fast: 150ms;
--duration-base: 250ms;
--duration-slow: 400ms;
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--ease-in-out: cubic-bezier(0.42, 0, 0.58, 1);

Anti-patterns

Anti-patterns

1. 셀러 이름·평점 생략 금지 — Etsy의 정체성은 셀러 우선 2. 버튼 sharp 직사각 사용 금지 — pill(9999px)이 시그니처 3. 채도 높은 원색 추가 금지 — Etsy Orange 단일 액센트 4. 다크 모드 캔버스 사용 금지 — 따뜻한 라이트 전용 5. 카드 라운드 16px+ 사용 금지 — 8px Round가 표준

Sources

출처

  1. https://www.etsy.com/
  2. https://www.etsy.com/about