DoorDash

Red 액센트와 음식 사진 그리드의 푸드 배달 톤

서양이커머스소비자따뜻한modern-minimalhumanism고딕compactroundsubtle라이트다크한글 지원출시 2013개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

브랜드명: DoorDash
한 줄 정체성: 미국 1위 음식 배달 플랫폼 — 지역 식당과 소비자를 잇는 라스트마일 네트워크
공식 디자인 철학: "Empower local economies — fast, friendly, dependable"
시그니처 요소 1개: DoorDash Red(#FF3008) + 큰 음식 사진 카드 + DashPass 멤버십 그린

Tone & Mood

톤 & 무드

핵심 키워드 3개: 활기참, 빠른 배달, 지역적
무드 설명: 기본은 흰 캔버스와 큰 음식 사진이며, 공식 설정에서 라이트·다크 모드를 모두 지원한다. Red는 핵심 액션에, Green은 DashPass 멤버십에 사용해 따뜻하고 즉각적인 주문 경험을 만든다.
비주얼 스타일: 모던 미니멀 + 휴머니즘 (음식 사진)
밀도(Density): Compact — 음식점 카드 그리드
모서리 성향: Round (12~16px)
평면성: Subtle

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - DoorDash Red */
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  --color-primary-100: #FFCBC0;
  --color-primary-200: #FF9682;
  --color-primary-300: #FF6244;
  --color-primary-400: #FF4824;
  --color-primary-500: #FF3008;  /* DoorDash Red */
  --color-primary-600: #E02906;
  --color-primary-700: #B82105;
  --color-primary-800: #8A1903;
  --color-primary-900: #5C1002;

  /* Secondary - DashPass Green */
  --color-secondary-500: #1B7E47;

  /* Neutral */
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  --color-neutral-100:  #F4F4F4;
  --color-neutral-200:  #EEEEEE;
  --color-neutral-300:  #DDDDDD;
  --color-neutral-500:  #B0B0B0;
  --color-neutral-700:  #767676;
  --color-neutral-800:  #4D4D4D;
  --color-neutral-900:  #191919;
  --color-neutral-1000: #000000;

  /* Semantic */
  --color-success-bg: #E0F4EC;
  --color-success-fg: #1B7E47;
  --color-warning-bg: #FFF1D9;
  --color-warning-fg: #B45309;
  --color-error-bg:   #FFE9E5;
  --color-error-fg:   #FF3008;
  --color-info-bg:    #E5F0FF;
  --color-info-fg:    #2563EB;

  /* Surface */
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  /* Text */
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  --text-on-primary: #FFFFFF;
  --text-disabled:   #DDDDDD;

  /* Border */
  --border-default: #DDDDDD;
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  --border-strong:  #B0B0B0;
  --border-focus:   #FF3008;
}

[data-theme="dark"] {
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  --color-success-fg: #82D5A8;
  --color-warning-bg: #3D2A10;
  --color-warning-fg: #FFC46B;
  --color-error-bg: #451C17;
  --color-error-fg: #FF826B;
  --color-info-bg: #172D4E;
  --color-info-fg: #8DBBFF;
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  --bg-elevated: #292929;
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  --text-primary: #F7F7F7;
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  --text-tertiary: #8A8A8A;
  --text-on-primary: #FFFFFF;
  --text-disabled: #636363;
  --border-default: #3D3D3D;
  --border-subtle: #303030;
  --border-strong: #5A5A5A;
  --border-focus: #FF5A3D;
}

Typography

타이포그래피

폰트 페어링:
- 영문: TT Norms / Inter (OFL fallback) — 폴백 -apple-system
- 한글: Pretendard (OFL) / Apple SD Gothic Neo
위계:
- Display: 56px / 800 / 1.05 / -0.02em
- H1: 32px / 700 / 1.15 / -0.01em
- H2: 22px / 700 / 1.27 / 0
- H3: 17px / 700 / 1.3 / 0
- Body Large: 15px / 400 / 1.5 / 0
- Body: 14px / 400 / 1.43 / 0
- Body Small: 12px / 400 / 1.33 / 0
- Caption: 11px / 700 / 1.27 / 0

Spacing

스페이싱

Base unit: 4px
토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 12px; --space-lg: 16px; --space-xl: 24px; --space-2xl: 40px; --space-3xl: 64px; ``
Container: max-width 1280px, 좌우 패딩 16px (mobile) / 24px (desktop)

Border Radius

--radius-none: 0;
--radius-sm: 8px;
--radius-md: 12px;
--radius-lg: 16px;
--radius-xl: 24px;
--radius-full: 9999px;

Shadow / Elevation

--shadow-none: none;
--shadow-sm: 0 1px 2px rgba(0,0,0,0.06);
--shadow-md: 0 4px 12px rgba(0,0,0,0.10);
--shadow-lg: 0 8px 24px rgba(0,0,0,0.14);
--shadow-xl: 0 16px 32px rgba(255,48,8,0.18);

Iconography

스타일: Outline 중심 + 선택 상태 Filled, 음식 카테고리는 전용 일러스트/썸네일 사용
Stroke 굵기: 2px
모서리 처리: Round
추천 라이브러리: Lucide / Phosphor + 커스텀 음식 카테고리 SVG

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn {
  font: 700 14px/1 'TT Norms', Inter, 'Pretendard', sans-serif;
  border-radius: 9999px;
  padding: 0 18px;
  height: 40px;
  display: inline-flex; align-items: center; gap: 6px;
  border: 0;
  transition: background 100ms ease;
}
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-600); }
.btn-primary:active { background: var(--color-primary-700); }
.btn-secondary { background: var(--bg-base); color: var(--text-primary); border: 1px solid var(--border-strong); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--color-primary-500); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }

Input

.input { background: var(--bg-subtle); border: 1px solid var(--border-default); border-radius: 9999px; padding: 10px 18px; font-size: 14px; }
.input:focus { outline: none; border-color: var(--border-focus); box-shadow: 0 0 0 3px rgba(255,48,8,0.18); }

Card (Restaurant card)

.restaurant { cursor: pointer; }
.restaurant .photo { aspect-ratio: 1.4; border-radius: var(--radius-lg); position: relative; overflow: hidden; }
.restaurant .meta { padding: 8px 4px; }
.restaurant h3 { font-size: 15px; font-weight: 700; margin: 0; display: flex; justify-content: space-between; gap: 8px; }
.card { background: var(--bg-base); border-radius: var(--radius-lg); padding: 16px; box-shadow: var(--shadow-sm); }
.card-elevated { box-shadow: var(--shadow-md); }
.card-outlined { box-shadow: none; border: 1px solid var(--border-default); }

Badge / DashPass

.tag { padding: 2px 10px; border-radius: 9999px; font-size: 11px; font-weight: 700; line-height: 18px; display: inline-flex; align-items: center; gap: 4px; }
.tag-solid   { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
.tag-subtle  { background: var(--color-primary-50); color: var(--color-primary-700); }
.tag-outline { border: 1px solid var(--border-default); color: var(--text-primary); }
.tag-pass    { background: var(--color-success-bg); color: var(--color-success-fg); }

Navigation

.topnav { padding: 12px 24px; display: flex; align-items: center; gap: 16px; background: var(--bg-base); border-bottom: 1px solid var(--border-subtle); }
.topnav .brand { font-weight: 800; font-size: 22px; color: var(--color-primary-500); letter-spacing: -0.02em; }

Motion

--duration-fast: 100ms;
--duration-base: 250ms;
--duration-slow: 400ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.22, 1, 0.36, 1);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.65, 0, 0.35, 1);

Anti-patterns

1. button을 sharp 사각으로 변경 금지 — pill 시그니처 2. brand red를 본문 텍스트에 사용 금지 — 액션과 brand mark에만 3. DashPass green을 일반 success 신호로 무차별 사용 금지 — 멤버십 식별 신호 보존 4. 음식 사진 위에 채도 높은 텍스트 overlay 사용 금지 — 사진 식별성 저하 5. 내비게이션마다 서로 다른 아이콘 스타일을 혼용 금지 — 2px Round stroke와 Filled 활성 상태 유지

DoorDash

Brand DNA

브랜드 DNA

Tone & Mood

톤 & 무드

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

Typography

타이포그래피

Spacing

스페이싱

Border Radius

Border Radius

Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

Iconography

Iconography

Component Guide

컴포넌트 가이드

Motion

Motion

Anti-patterns

Anti-patterns

Sources

출처