Coupang (쿠팡)

다색 Coupang 워드마크와 로켓배송 Blue로 압축한 빠른 커머스

한국이커머스소비자복합modern-minimal고딕compactsoftsubtle라이트한글 지원출시 2010개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

브랜드명: Coupang (쿠팡)
한 줄 정체성: 한국 1위 e커머스 — 로켓배송으로 익일 도착의 표준
공식 디자인 철학: "Wow the customer — fast, reliable, end-to-end"
시그니처 요소 1개: 갈색 cou와 Red·Yellow·Green·Blue pang이 이어지는 다색 워드마크 + Rocket Blue 배송 신호

Tone & Mood

톤 & 무드

핵심 키워드 3개: 빠름, 거래 우선, 정보 풍부
무드 설명: 흰 캔버스 위에 다색 워드마크, Coupang Red의 거래 신호, Rocket Blue의 배송 약속을 분명히 분리한다. 가격·할인율·도착 보장을 좁은 화면에서도 빠르게 훑도록 정보 위계를 압축한다.
비주얼 스타일: 모던 미니멀
밀도(Density): Compact — 정보량 최우선
모서리 성향: Soft (4~8px)
평면성: Subtle

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - Coupang Red */
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  --color-primary-100: #FFE4DB;
  --color-primary-200: #FFC8B8;
  --color-primary-300: #FFA386;
  --color-primary-400: #F97952;
  --color-primary-500: #E94B22;  /* 가격·할인·핵심 CTA */
  --color-primary-600: #C93B17;
  --color-primary-700: #9E2E12;
  --color-primary-800: #71200C;
  --color-primary-900: #461207;

  /* Rocket delivery */
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  --color-secondary-600: #005FC0;

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  --color-logo-red: #E94B22;
  --color-logo-yellow: #FAC000;
  --color-logo-green: #80BC27;
  --color-logo-blue: #3DACDC;

  /* Neutral */
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  --color-neutral-200:  #F2F2F2;
  --color-neutral-300:  #E0E0E0;
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  --color-neutral-800:  #555555;
  --color-neutral-900:  #191919;
  --color-neutral-1000: #000000;

  /* Semantic */
  --color-success-bg: #E8F7EA;
  --color-success-fg: #168A35;
  --color-warning-bg: #FFF6D8;
  --color-warning-fg: #8A6500;
  --color-error-bg:   #FFF0F0;
  --color-error-fg:   #D60404;
  --color-info-bg:    #EAF7FF;
  --color-info-fg:    #0074E9;

  /* Surface */
  --bg-base:     #FFFFFF;
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  --bg-elevated: #FFFFFF;
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  /* Text */
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  --text-on-primary: #FFFFFF;
  --text-disabled:   #C7C7C7;

  /* Border */
  --border-default: #E0E0E0;
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  --border-strong:  #C7C7C7;
  --border-focus:   #E94B22;
}

Typography

타이포그래피

폰트 페어링:
- 한글: Coupang Sans (쿠팡 제작) / Pretendard (OFL) / Apple SD Gothic Neo
- 영문: Coupang Sans / -apple-system / SF Pro
위계:
- Display: 32px / 700 / 1.15 / -0.025em
- H1: 22px / 700 / 1.2 / -0.02em
- H2: 18px / 700 / 1.27 / -0.015em
- H3: 15px / 700 / 1.3 / -0.01em
- Body Large: 14px / 400 / 1.5 / -0.005em
- Body: 13px / 400 / 1.5 / -0.005em
- Body Small: 12px / 400 / 1.43 / 0
- Caption: 11px / 700 / 1.27 / 0

Spacing

스페이싱

Base unit: 4px
토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 12px; --space-lg: 16px; --space-xl: 24px; --space-2xl: 32px; --space-3xl: 48px; ``
Container: max-width 1280px, 좌우 패딩 12px (mobile) / 16px (desktop)

Border Radius

--radius-none: 0;
--radius-sm: 4px;
--radius-md: 6px;
--radius-lg: 8px;
--radius-xl: 12px;
--radius-full: 9999px;

Shadow / Elevation

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--shadow-lg: 0 8px 24px rgba(0,0,0,0.12);
--shadow-xl: 0 16px 32px rgba(233,75,34,0.18);

Iconography

스타일: Outline + Filled
Stroke 굵기: 1.5~2px
모서리 처리: Round
추천 라이브러리: Phosphor / Lucide

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn {
  font: 700 14px/1 "Coupang Sans", Pretendard, -apple-system, sans-serif;
  letter-spacing: -0.01em;
  border-radius: var(--radius-md);
  padding: 10px 16px;
  display: inline-flex; align-items: center; gap: 6px;
  border: 0;
  cursor: pointer;
  transition: background var(--duration-fast) var(--ease-out), transform var(--duration-fast) var(--ease-out);
}
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-600); }
.btn-primary:active { background: var(--color-primary-700); transform: translateY(1px); }
.btn-secondary { background: var(--bg-base); color: var(--text-primary); border: 1px solid var(--border-strong); }
.btn-secondary:hover { background: var(--bg-subtle); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--color-primary-500); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }
.btn:disabled, .btn.is-loading { background: var(--color-neutral-300); color: var(--text-tertiary); cursor: not-allowed; transform: none; }
.btn.is-loading::before { content: ""; width: 12px; height: 12px; border: 2px solid currentColor; border-right-color: transparent; border-radius: 50%; }

Input

.input { background: var(--bg-base); color: var(--text-primary); border: 1px solid var(--border-strong); border-radius: var(--radius-md); padding: 8px 12px; font-size: 14px; }
.input:focus { outline: 2px solid var(--color-primary-100); border-color: var(--border-focus); }
.input[aria-invalid="true"] { border-color: var(--color-error-fg); }
.input:disabled { background: var(--bg-subtle); color: var(--text-disabled); cursor: not-allowed; }

Card

.card { background: var(--bg-base); border: 1px solid var(--border-subtle); border-radius: var(--radius-lg); padding: 12px; }
.card-elevated { box-shadow: var(--shadow-md); border-color: transparent; }
.card-outlined { box-shadow: none; }

Badge / Rocket pill

.tag { padding: 2px 6px; border-radius: 3px; font-size: 11px; font-weight: 800; line-height: 16px; display: inline-flex; align-items: center; gap: 4px; }
.tag-rocket { background: #fff; color: var(--color-secondary-500); }
.tag-rocket::before { content: "✦"; font-size: 9px; }
.tag-discount { background: var(--color-primary-50); color: var(--color-primary-500); }
.tag-solid   { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
.tag-subtle  { background: var(--color-primary-50); color: var(--color-primary-700); }
.tag-outline { border: 1px solid var(--border-default); color: var(--text-primary); }

Navigation

.topnav { padding: 10px 14px; display: flex; align-items: center; gap: 12px; background: var(--bg-base); border-bottom: 1px solid var(--border-subtle); }
.topnav .brand { font-weight: 900; font-size: 22px; letter-spacing: -0.055em; }
.brand .cou { color: var(--color-logo-brown); }
.brand .p { color: var(--color-logo-red); }
.brand .a { color: var(--color-logo-yellow); }
.brand .n { color: var(--color-logo-green); }
.brand .g { color: var(--color-logo-blue); }

Motion

--duration-fast: 100ms;
--duration-base: 200ms;
--duration-slow: 350ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.4, 0, 0.2, 1);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.65, 0, 0.35, 1);

Anti-patterns

1. 다색 Coupang 워드마크를 단색 Red로 임의 변경 금지 — 로고 색과 비율을 그대로 유지 2. 로켓배송 신호를 Coupang Red로 통일 금지 — 배송 약속은 Rocket Blue로 구분 3. 가격 영역에서 할인율·최종가·도착 보장의 시각적 순서를 뒤섞지 않기 4. Coupang Red를 페이지 전체 배경으로 사용 금지 — 거래 신호와 핵심 CTA에 제한 5. 상품 썸네일에 12px 이상의 과도한 라운드나 장식적 그림자를 적용하지 않기

Coupang (쿠팡)

Brand DNA

브랜드 DNA

Tone & Mood

톤 & 무드

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

Typography

타이포그래피

Spacing

스페이싱

Border Radius

Border Radius

Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

Iconography

Iconography

Component Guide

컴포넌트 가이드

Motion

Motion

Anti-patterns

Anti-patterns

Sources

출처