Bibigo (비비고)

밥상 홀딩 심볼과 시그니처 다크 그린 패키지가 만드는 글로벌 K-Food 진열장

한국식품소비자복합modern-minimalhumanism고딕comfortableroundflat라이트한글 지원출시 2010개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

브랜드명: Bibigo (비비고, CJ제일제당 / CJ Foods)
한 줄 정체성: 70여 개국에 100종 이상의 한식을 파는 글로벌 No.1 K-Food 브랜드 — "비빔(bibim)"의 정신을 담은 대담한 한식 세계화 브랜드
공식 디자인 철학: "Live Delicious — 한식으로 삶을 더 맛있게" (음식이 아니라 음식을 둘러싼 삶과 연결을 이야기)
시그니처 요소 1개: 밥상(Bapsang)에서 음식을 나누는 움직임을 형상화한 원형 홀딩 심볼 + 시그니처 다크 그린 패키지 필드 + 영문/한글 병기 커스텀 워드마크. 2024년 글로벌 리브랜딩(iF Design Award 2025 수상)으로 돌솥 모티프를 벗고 브랜드 우선의 패키지 아키텍처로 확장

Tone & Mood

톤 & 무드

핵심 키워드 3개: 대담함, 활기, 나눔
무드 설명: 시그니처 다크 그린을 넓게 쓰고 프레시 그린 홀딩 심볼, 쌀빛 여백, 음식별 오렌지 포인트를 얹어 매대에서 즉각 각인되는 대담한 톤. 진지한 전통보다 "modern, energetic, uplifting, fun" — 밥상에 둘러앉아 음식을 나누는 활기와 온기를 담는다.
비주얼 스타일: 모던 미니멀(브랜드-퍼스트 플랫 컬러 블록) + 휴머니즘(나눔·연결의 손맛)
밀도(Density): Comfortable — 워드마크·제품이 주인공, 여백은 넉넉하되 카드는 촘촘히
모서리 성향: Round (12~16px, 원형 홀딩 심볼과 통일된 둥근 톤)
평면성: Flat — 강한 단색 블록, 그림자는 절제

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - Signature Deep Green (2024 패키지 시스템 관찰 기반 추정) */
  --color-primary-50:  #E7EFEB;   /* 옅은 그린 태그/상태 배경 */
  --color-primary-100: #C7DAD1;
  --color-primary-200: #9FBFAF;
  --color-primary-300: #75A28C;
  --color-primary-400: #4E8068;
  --color-primary-500: #1C4A38;   /* 시그니처 패키지 필드 — 기본 */
  --color-primary-600: #173F30;   /* hover */
  --color-primary-700: #123327;   /* active */
  --color-primary-800: #0D271D;
  --color-primary-900: #081B14;

  /* Secondary - Fresh Green holding mark + energetic food accent */
  --color-secondary-50:  #F0F6E9;
  --color-secondary-500: #66A64C;   /* 새 홀딩 심볼의 프레시 그린 (추정) */
  --color-secondary-700: #467A32;
  --color-accent-orange: #F36F34;    /* 맛·조리 정보·캠페인 포인트 */

  /* Neutral - Warm rice/off-white tone */
  --color-neutral-0:    #FFFFFF;
  --color-neutral-50:   #F6F1E7;    /* 쌀빛 배경 */
  --color-neutral-100:  #EEE8DC;
  --color-neutral-200:  #DED8CC;    /* border */
  --color-neutral-300:  #C7C1B6;
  --color-neutral-500:  #92968F;    /* caption */
  --color-neutral-700:  #6F746E;    /* 보조 텍스트 */
  --color-neutral-800:  #38453F;
  --color-neutral-900:  #17372C;    /* 본문 텍스트 */
  --color-neutral-1000: #000000;

  /* Semantic */
  --color-success-bg: #E7EFEB;
  --color-success-fg: #1C4A38;
  --color-warning-bg: #FCEFD6;
  --color-warning-fg: #A65A20;
  --color-error-bg:   #FCE9E5;
  --color-error-fg:   #B83F2B;
  --color-info-bg:    #E6EDF2;
  --color-info-fg:    #2C5C7A;

  /* Surface (배경 위계) */
  --bg-base:     #FFFFFF;           /* 페이지 기본 */
  --bg-subtle:   #F6F1E7;           /* 섹션 구분 (쌀빛) */
  --bg-elevated: #FFFFFF;           /* 카드 */
  --bg-overlay:  rgba(8,27,20,0.58); /* 모달/드롭다운 */

  /* Text 위계 */
  --text-primary:    #17372C;
  --text-secondary:  #38453F;
  --text-tertiary:   #6F746E;
  --text-on-primary: #FFFFFF;       /* 다크 그린 위 흰 텍스트 */
  --text-disabled:   #92968F;

  /* Border */
  --border-default: #DED8CC;
  --border-subtle:  #EEE8DC;
  --border-strong:  #C7C1B6;
  --border-focus:   #1C4A38;
}

Typography

타이포그래피

폰트 페어링:
- 로고: 비비고 커스텀 워드마크 (bespoke, 배포 폰트 아님)
- 한글: Pretendard (OFL) / Noto Sans KR 폴백 — 헤드라인은 900, 본문 500
- 영문: 볼드 지오메트릭 산세리프 계열 — Pretendard(라틴 포함) / Inter (OFL) 폴백
- 강조/캐치프레이즈: 굵은 대문자 트래킹 (LIVE DELICIOUS)
위계 (font-size / weight / line-height / letter-spacing):
- Display: 48px / 900 / 1.08 / -0.03em
- H1: 34px / 900 / 1.15 / -0.025em
- H2: 26px / 800 / 1.25 / -0.02em
- H3: 20px / 800 / 1.3 / -0.015em
- Body Large: 17px / 500 / 1.6 / -0.01em
- Body: 15px / 500 / 1.6 / -0.01em
- Body Small: 13px / 500 / 1.5 / 0
- Caption: 11px / 700 / 1.4 / 0.02em

Spacing

스페이싱

Base unit: 4px
토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 16px; --space-lg: 24px; --space-xl: 32px; --space-2xl: 48px; --space-3xl: 64px; ``
Container: max-width 1200px, 좌우 패딩 20px (모바일 16px)

Border Radius

--radius-none: 0;
--radius-sm: 6px;
--radius-md: 12px;
--radius-lg: 16px;     /* 카드 시그니처 */
--radius-xl: 24px;
--radius-full: 9999px; /* 원형 홀딩 심볼·태그·버튼 */

Shadow / Elevation

--shadow-none: none;
--shadow-sm: 0 1px 2px rgba(28,26,23,0.05);    /* 입력/구분 */
--shadow-md: 0 4px 14px rgba(28,26,23,0.08);   /* 카드 hover */
--shadow-lg: 0 12px 28px rgba(28,26,23,0.12);  /* 모달 */
--shadow-xl: 0 18px 40px rgba(28,74,56,0.22);  /* 다크 그린 강조 CTA/풀스크린 */

Iconography

스타일: Filled + 굵은 Outline 혼합 (플랫 컬러 블록과 조화)
Stroke 굵기: 2px
모서리 처리: Round
추천 라이브러리: Phosphor (Bold) / Lucide + 음식 emoji 보조

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn {
  font: 800 15px/1 Pretendard, -apple-system, sans-serif;
  letter-spacing: -0.01em;
  border-radius: var(--radius-full);
  padding: 13px 22px;
  display: inline-flex; align-items: center; justify-content: center; gap: 8px;
  border: 0; cursor: pointer;
  transition: background 150ms ease, box-shadow 150ms ease, transform 150ms ease;
}
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-600); box-shadow: var(--shadow-xl); }
.btn-primary:active { background: var(--color-primary-700); transform: translateY(1px); }
.btn-primary:disabled { background: var(--border-default); color: var(--text-disabled); box-shadow: none; }
.btn-secondary { background: var(--color-secondary-500); color: #fff; }
.btn-secondary:hover { background: var(--color-secondary-700); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--color-primary-500); border: 1.5px solid var(--border-default); }
.btn-ghost:hover { border-color: var(--color-primary-500); background: var(--color-primary-50); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }
.btn[data-loading="true"] { color: transparent; position: relative; }

Input

.input {
  background: var(--bg-base);
  border: 1.5px solid var(--border-default);
  border-radius: var(--radius-md);
  padding: 12px 16px;
  font: 500 15px/1.4 Pretendard, sans-serif;
  color: var(--text-primary);
  transition: border-color 150ms ease, box-shadow 150ms ease;
}
.input::placeholder { color: var(--text-tertiary); }
.input:focus { outline: none; border-color: var(--border-focus); box-shadow: 0 0 0 3px rgba(28,74,56,0.14); }
.input[aria-invalid="true"] { border-color: var(--color-error-fg); box-shadow: 0 0 0 3px rgba(184,63,43,0.14); }
.input:disabled { background: var(--bg-subtle); color: var(--text-disabled); }

Card

.card { background: var(--bg-elevated); border: 1px solid var(--border-default); border-radius: var(--radius-lg); padding: 18px; }
.card-featured { border: 0; box-shadow: var(--shadow-md); }
.card-featured:hover { box-shadow: var(--shadow-lg); }
.card-outlined { box-shadow: none; border: 1.5px solid var(--border-strong); }

Badge / Tag

.tag { padding: 4px 12px; border-radius: var(--radius-full); font: 800 11px/1.4 Pretendard, sans-serif; letter-spacing: 0.02em; display: inline-flex; align-items: center; gap: 4px; }
.tag-solid   { background: var(--color-primary-500); color: #fff; }
.tag-subtle  { background: var(--color-primary-50); color: var(--color-primary-700); }
.tag-outline { background: transparent; color: var(--text-primary); border: 1.5px solid var(--border-default); }
.tag-green   { background: var(--color-secondary-50); color: var(--color-secondary-700); }

Navigation (헤더)

.topnav { display: flex; align-items: center; gap: 20px; padding: 14px 20px; background: var(--bg-base); border-bottom: 1px solid var(--border-default); }
.topnav .brand { display: inline-flex; align-items: center; gap: 8px; font: 900 20px/1 Pretendard, sans-serif; color: var(--color-primary-500); letter-spacing: -0.02em; }
.topnav .brand .mark { width: 34px; height: 34px; border-radius: var(--radius-full); background: var(--color-primary-500); color: #fff; display: grid; place-items: center; font: 900 13px/1 sans-serif; }
.topnav a { font: 700 14px/1 Pretendard, sans-serif; color: var(--text-secondary); text-decoration: none; }
.topnav a:hover, .topnav a.active { color: var(--color-primary-500); }
.topnav .spacer { margin-left: auto; }

Motion

--duration-fast: 150ms;
--duration-base: 250ms;
--duration-slow: 400ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.33, 1, 0.68, 1);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.65, 0, 0.35, 1);

Anti-patterns

1. 시그니처 다크 그린을 작은 포인트로만 축소 금지 — 새 패키지의 매대 각인력은 넓은 그린 브랜드 필드에서 나온다 2. 영문 워드마크만 단독 사용 금지 — 2024 BI 이후 한글 병기가 정체성(한국 브랜드 각인) 3. 원형 홀딩 심볼을 각진 사각/돌솥 형태로 되돌리기 금지 — 밥상·연결의 원형이 핵심 모티프 4. 프레시 그린·오렌지 포인트를 다크 그린과 1:1로 경쟁시키기 금지 — 다크 그린이 주역, 밝은 색은 로고·맛 구분에 한정 5. 본문 폰트 weight 400 이하 사용 금지 — 대담한 톤은 700~900 굵기에서 유지

Bibigo (비비고)

Brand DNA

브랜드 DNA

Tone & Mood

톤 & 무드

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

Typography

타이포그래피

Spacing

스페이싱

Border Radius

Border Radius

Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

Iconography

Iconography

Component Guide

컴포넌트 가이드

Motion

Motion

Anti-patterns

Anti-patterns

Sources

출처