Apple TV Plus

끝까지 검정인 풀블리드 16:9 히어로와 단 두 줄 흰 텍스트의 시네마틱 미니멀

서양미디어소비자차가운modern-minimal고딕spacioussoftflat다크한글 지원출시 2019개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

브랜드명: Apple TV+ (Apple TV Plus)
한 줄 정체성: Apple Original 시네마와 시리즈만 모은 큐레이션 스트리밍
공식 디자인 철학: HIG의 Clarity·Deference·Depth — 콘텐츠가 곧 인터페이스
시그니처 요소 1개: 끝까지 검정 캔버스(#000) + 풀블리드 16:9 히어로 + 단 두 줄의 흰 SF Pro 텍스트 (Apple Music의 빨강 그라데이션과 달리 무채 톤)

Tone & Mood

톤 & 무드

핵심 키워드 3개: 시네마틱, 풀스크린, 프리미엄
무드 설명: 페이지 전체가 영화관. 키 비주얼이 캔버스를 채우고, UI는 거의 사라진다. 흰 텍스트와 무광 회색만 남는다.
비주얼 스타일: 모던 미니멀
밀도(Density): Spacious — 카드 간격이 넉넉
모서리 성향: Soft (8~12px, 포스터 자체는 4~6px)
평면성: Flat — 그라데이션 페이드 외에 그림자 거의 없음

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - Pure Black */
  --color-primary-50:  #FAFAFA;
  --color-primary-100: #E5E5E5;
  --color-primary-200: #BFBFBF;
  --color-primary-300: #8A8A8A;
  --color-primary-400: #555555;
  --color-primary-500: #000000;    /* Apple TV+ Black */
  --color-primary-600: #000000;
  --color-primary-700: #000000;
  --color-primary-800: #000000;
  --color-primary-900: #000000;

  /* Secondary - Cool dark blue (히어로 그라데이션 hint) */
  --color-secondary-500: #1A2433;

  /* Neutral - HIG dark */
  --color-neutral-0:    #FFFFFF;
  --color-neutral-50:   #F5F5F7;
  --color-neutral-100:  #E5E5EA;
  --color-neutral-200:  #C7C7CC;
  --color-neutral-300:  #8E8E93;
  --color-neutral-500:  #636366;
  --color-neutral-700:  #2C2C2E;
  --color-neutral-800:  #1C1C1E;
  --color-neutral-900:  #0A0A0A;
  --color-neutral-1000: #000000;

  /* Semantic */
  --color-success-bg: #1F3A28;
  --color-success-fg: #34C759;
  --color-warning-bg: #3A2E1F;
  --color-warning-fg: #FF9500;
  --color-error-bg:   #3A1F22;
  --color-error-fg:   #FF453A;
  --color-info-bg:    #1F2E3A;
  --color-info-fg:    #0A84FF;

  /* Surface */
  --bg-base:     #000000;
  --bg-subtle:   #0A0A0A;
  --bg-elevated: #1C1C1E;
  --bg-overlay:  rgba(0,0,0,0.85);

  /* Text */
  --text-primary:    #FFFFFF;
  --text-secondary:  rgba(255,255,255,0.72);
  --text-tertiary:   rgba(255,255,255,0.50);
  --text-on-primary: #FFFFFF;
  --text-disabled:   rgba(255,255,255,0.28);

  /* Border */
  --border-default: rgba(255,255,255,0.10);
  --border-subtle:  rgba(255,255,255,0.05);
  --border-strong:  rgba(255,255,255,0.18);
  --border-focus:   #FFFFFF;
}

Typography

타이포그래피

폰트 페어링:
- 영문: SF Pro Display (제목·메타), SF Pro Text (본문)
- 한글: Apple SD Gothic Neo / Pretendard
위계:
- Display: 80px / 800 / 1.0 / -0.03em (Hero 타이틀)
- H1: 40px / 700 / 1.1 / -0.02em
- H2: 24px / 600 / 1.2 / -0.01em
- H3: 17px / 600 / 1.3 / -0.005em
- Body Large: 17px / 400 / 1.5 / 0
- Body: 15px / 400 / 1.5 / 0
- Body Small: 13px / 500 / 1.4 / 0
- Caption: 11px / 700 / 1.2 / 0.32em uppercase / "APPLE ORIGINAL" 라벨 /

Spacing

스페이싱

Base unit: 4px
토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 16px; --space-lg: 28px; --space-xl: 40px; --space-2xl: 64px; --space-3xl: 96px; ``
Container: max-width 1440px (시네마틱 폭), 좌우 패딩 40px

Border Radius

--radius-none: 0;
--radius-sm: 4px;
--radius-md: 8px;
--radius-lg: 12px;
--radius-xl: 20px;
--radius-full: 9999px;

Shadow / Elevation

--shadow-none: none;
--shadow-sm: 0 1px 2px rgba(0,0,0,0.40);
--shadow-md: 0 8px 24px rgba(0,0,0,0.50);
--shadow-lg: 0 20px 60px rgba(0,0,0,0.65);
--shadow-fade: linear-gradient(180deg, transparent 0%, rgba(0,0,0,0.85) 100%);  /* 히어로 페이드 */

Iconography

스타일: SF Symbols Light
Stroke 굵기: 1.5px
모서리 처리: Round
추천 라이브러리: SF Symbols / Phosphor 폴백

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn { font: 600 15px/1 -apple-system, 'SF Pro Display', Inter, sans-serif; border-radius: 9999px; padding: 12px 28px; border: 0; display: inline-flex; align-items: center; gap: 8px; transition: opacity 200ms ease, transform 120ms ease; }
.btn-primary { background: #FFFFFF; color: #000; }    /* 흰 버튼이 시그니처 */
.btn-primary:hover { opacity: 0.85; }
.btn-primary:active { transform: scale(0.97); }
.btn-secondary { background: rgba(255,255,255,0.18); color: #fff; backdrop-filter: blur(20px); }
.btn-ghost { background: transparent; color: #fff; }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }
.btn-icon { width: 44px; height: 44px; padding: 0; border-radius: 50%; background: rgba(255,255,255,0.18); color: #fff; }

Input

.input { background: rgba(255,255,255,0.10); border: 0; border-radius: 8px; padding: 10px 14px 10px 38px; color: #fff; font: 400 15px/1.2 inherit; }
.input::placeholder { color: var(--text-tertiary); }
.input:focus { outline: 1.5px solid #fff; outline-offset: 0; }

Card (Poster)

.poster { background: transparent; cursor: pointer; transition: transform 280ms cubic-bezier(0.25,0.46,0.45,0.94); }
.poster:hover { transform: scale(1.04); }
.poster .art { aspect-ratio: 16/9; border-radius: 6px; background: linear-gradient(135deg,#1A2433,#000); box-shadow: var(--shadow-md); position: relative; overflow: hidden; }
.poster .art::after { content:''; position: absolute; inset: 0; background: linear-gradient(180deg, transparent 50%, rgba(0,0,0,0.75) 100%); }
.poster h3 { margin: 10px 0 2px; font: 600 14px/1.3 inherit; color: #fff; }
.poster .sub { font: 500 12px/1.3 inherit; color: var(--text-tertiary); }
.card { background: var(--bg-elevated); border-radius: var(--radius-lg); padding: 20px; }
.card-outlined { background: transparent; border: 1px solid var(--border-default); }

Badge / Tag

.tag { padding: 4px 10px; border-radius: 4px; font: 700 11px/1.4 inherit; letter-spacing: 0.32em; text-transform: uppercase; }
.tag-original { background: transparent; color: #fff; border: 1px solid rgba(255,255,255,0.3); padding-left: 0; padding-right: 0; border: 0; }   /* APPLE ORIGINAL */
.tag-new { background: #FFFFFF; color: #000; letter-spacing: 0.08em; }
.tag-4k  { background: rgba(255,255,255,0.18); color: #fff; letter-spacing: 0.08em; }

Navigation (Top bar)

.topbar { position: sticky; top: 0; background: rgba(0,0,0,0.7); backdrop-filter: blur(20px); display: flex; align-items: center; gap: 28px; padding: 14px 40px; font: 500 14px/1 inherit; z-index: 100; }
.topbar .brand { font-weight: 700; letter-spacing: 0.04em; }
.topbar .nav a { color: rgba(255,255,255,0.7); text-decoration: none; }
.topbar .nav a:hover { color: #fff; }
.topbar .nav a.active { color: #fff; }

Motion

--duration-fast: 200ms;
--duration-base: 400ms;
--duration-slow: 800ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.25, 0.46, 0.45, 0.94);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.42, 0, 0.58, 1);
--ease-cinematic: cubic-bezier(0.16, 1, 0.3, 1);

Anti-patterns

1. 라이트 모드 캔버스 사용 금지 — 영화관처럼 검정 유지 2. 메인 액션 버튼에 채도 높은 컬러 사용 금지 — 흰 버튼이 시그니처 3. 포스터에 별점/평점 숫자 큰 텍스트로 표시 금지 — 콘텐츠 미니멀 톤 유지 4. 히어로 영역에 정적 일러스트 사용 금지 — 실 콘텐츠 키 비주얼만 5. 풀필 pill 외 라운드 버튼 사용 금지 — 모든 액션은 9999px

Apple TV Plus

Brand DNA

브랜드 DNA

Tone & Mood

톤 & 무드

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

Typography

타이포그래피

Spacing

스페이싱

Border Radius

Border Radius

Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

Iconography

Iconography

Component Guide

컴포넌트 가이드

Motion

Motion

Anti-patterns

Anti-patterns

Sources

출처