Amazon Prime Video

딥 네이비 시네마틱 히어로 + Prime Blue 포함 배지와 콘텐츠 중심 상단 탐색

서양미디어소비자차가운modern-minimal고딕comfortablesoftlayered다크한글 지원출시 2006개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

브랜드명: Amazon Prime Video
한 줄 정체성: Prime 포함 콘텐츠부터 대여·구매와 채널 구독까지 한 화면에서 탐색하는 글로벌 엔터테인먼트 허브
공식 디자인 철학: 콘텐츠 중심 내비게이션과 명료한 소유권 표시로 탐색 시간을 줄이고 시청까지의 경로를 단순화한다.
시그니처 요소 1개: 딥 네이비 시네마틱 히어로 위에 Prime Blue 포함 배지와 노란 구매 표식을 분리해 보여주는 콘텐츠 출처 체계

Tone & Mood

톤 & 무드

핵심 키워드 3개: 콘텐츠중심, 몰입형, 명료함
무드 설명: 딥 네이비 캔버스(#0F171E) 위에서 영상과 키 아트가 화면의 주인공이 된다. Prime Blue는 현재 위치와 포함 콘텐츠를, 노란 표식은 추가 결제가 필요한 콘텐츠를 구분해 방대한 카탈로그를 빠르게 읽게 한다.
비주얼 스타일: 모던 미니멀
밀도(Density): Comfortable — 큰 히어로와 가로 캐러셀 사이에 충분한 시청 거리와 탐색 정보를 함께 확보한다.
모서리 성향: Soft (4~6px) / 버튼은 pill
평면성: Layered — 자동 재생 히어로, 그라데이션 페이드, 캐러셀 확대 효과로 깊이를 만든다.

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - Prime Blue */
  --color-primary-50:  #E0F4FC;
  --color-primary-100: #B0E3F5;
  --color-primary-200: #7CCFED;
  --color-primary-300: #44BAE5;
  --color-primary-400: #1FB0E3;
  --color-primary-500: #00A8E1;   /* Prime Blue */
  --color-primary-600: #008CBF;
  --color-primary-700: #006D94;
  --color-primary-800: #004E69;
  --color-primary-900: #00303F;

  /* Secondary - 추가 결제/구매 표식 */
  --color-secondary-500: #F5C518;

  /* Neutral - dark blue-gray scale */
  --color-neutral-0:    #FFFFFF;
  --color-neutral-50:   #F5F7F8;
  --color-neutral-100:  #E5E7EA;
  --color-neutral-200:  #C0C4CC;
  --color-neutral-300:  #8A8F99;
  --color-neutral-500:  #4F555E;
  --color-neutral-700:  #1F2A33;
  --color-neutral-800:  #16202A;
  --color-neutral-900:  #131C24;
  --color-neutral-1000: #0F171E;     /* Prime canvas */

  /* Semantic */
  --color-success-bg: #0A2A1A;
  --color-success-fg: #1FC97A;
  --color-warning-bg: #2A2010;
  --color-warning-fg: #F5C518;
  --color-error-bg:   #2A0F18;
  --color-error-fg:   #E04A6A;
  --color-info-bg:    #0A2535;
  --color-info-fg:    #00A8E1;

  /* Surface */
  --bg-base:     #0F171E;
  --bg-subtle:   #131C24;
  --bg-elevated: #1F2A33;
  --bg-overlay:  rgba(15,23,30,0.85);

  /* Text */
  --text-primary:    #FFFFFF;
  --text-secondary:  rgba(255,255,255,0.72);
  --text-tertiary:   rgba(255,255,255,0.50);
  --text-on-primary: #0F171E;       /* Prime Blue 위는 짙은 글자 */
  --text-disabled:   rgba(255,255,255,0.28);

  /* Border */
  --border-default: rgba(255,255,255,0.10);
  --border-subtle:  rgba(255,255,255,0.05);
  --border-strong:  rgba(255,255,255,0.20);
  --border-focus:   #00A8E1;
}

Typography

타이포그래피

폰트 페어링:
- 영문: Amazon Ember (자체) / Inter 폴백
- 한글: Pretendard / Noto Sans KR
위계:
- Display: 56px / 700 / 1.1 / -0.02em
- H1: 32px / 700 / 1.2 / -0.01em
- H2: 20px / 700 / 1.3 / -0.005em
- H3: 16px / 600 / 1.4 / 0
- Body Large: 15px / 400 / 1.5 / 0
- Body: 14px / 400 / 1.45 / 0
- Body Small: 12px / 500 / 1.4 / 0
- Caption: 11px / 700 / 1.3 / 0.04em

Spacing

스페이싱

Base unit: 4px
토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 16px; --space-lg: 22px; --space-xl: 32px; --space-2xl: 48px; --space-3xl: 72px; ``
Container: max-width 1500px, 좌우 패딩 24px

Border Radius

--radius-none: 0;
--radius-sm: 2px;
--radius-md: 4px;
--radius-lg: 6px;
--radius-xl: 10px;
--radius-full: 9999px;

Shadow / Elevation

--shadow-none: none;
--shadow-sm: 0 1px 2px rgba(0,0,0,0.40);
--shadow-md: 0 8px 24px rgba(0,0,0,0.55);
--shadow-lg: 0 20px 48px rgba(0,0,0,0.65);
--shadow-blue: 0 8px 24px rgba(0,168,225,0.30);

Iconography

스타일: Outline + Filled 혼합
Stroke 굵기: 1.5~2px
모서리 처리: Round
추천 라이브러리: Phosphor / Lucide

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn { min-height: 44px; padding: 0 22px; border: 0; border-radius: var(--radius-full); display: inline-flex; align-items: center; justify-content: center; gap: 9px; font: 700 14px/1 'Amazon Ember', Inter, sans-serif; cursor: pointer; transition: background var(--duration-base) var(--ease-out), transform var(--duration-fast) var(--ease-out); }
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-400); }
.btn-play { background: var(--color-neutral-0); color: var(--color-neutral-1000); }
.btn-play:hover { background: var(--color-neutral-100); }
.btn-secondary { background: rgba(255,255,255,0.14); color: var(--text-primary); backdrop-filter: blur(18px); }
.btn-secondary:hover { background: rgba(255,255,255,0.22); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--text-primary); border: 1px solid var(--border-strong); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: var(--color-neutral-0); }
.btn:active { transform: scale(0.97); }
.btn:disabled { opacity: 0.38; cursor: not-allowed; transform: none; }
.btn.is-loading::after { content: ''; width: 13px; height: 13px; border: 2px solid currentColor; border-right-color: transparent; border-radius: 50%; animation: pv-spin 700ms linear infinite; }
.btn-icon { width: 44px; padding: 0; border-radius: 50%; }
@keyframes pv-spin { to { transform: rotate(360deg); } }

Input

.input { min-height: 44px; box-sizing: border-box; background: rgba(255,255,255,0.10); border: 1px solid transparent; border-radius: var(--radius-md); padding: 10px 14px; color: var(--text-primary); font: 400 14px/1.2 inherit; }
.input::placeholder { color: var(--text-tertiary); }
.input:focus { outline: none; border-color: var(--color-primary-500); }
.input.is-error { border-color: var(--color-error-fg); }
.input:disabled { color: var(--text-disabled); background: rgba(255,255,255,0.05); cursor: not-allowed; }

Card (가로형 타이틀 카드)

.feature-card { min-width: 0; background: var(--bg-elevated); border-radius: var(--radius-lg); overflow: hidden; cursor: pointer; box-shadow: var(--shadow-sm); transition: transform var(--duration-base) var(--ease-out), box-shadow var(--duration-base) var(--ease-out); }
.feature-card:hover { transform: scale(1.035); box-shadow: var(--shadow-md); }
.feature-card .art { position: relative; aspect-ratio: 16/9; overflow: hidden; }
.feature-card .art::after { content: ''; position: absolute; inset: 30% 0 0; background: linear-gradient(180deg, transparent, rgba(7,12,18,0.92)); }
.feature-card .title { position: absolute; z-index: 1; left: 14px; bottom: 12px; color: var(--text-primary); font: 800 18px/1.05 inherit; letter-spacing: -0.02em; }
.feature-card .details { padding: 11px 14px 13px; color: var(--text-secondary); font: 500 12px/1.35 inherit; }
.feature-card--featured { outline: 2px solid var(--color-primary-500); outline-offset: 2px; }
.feature-card--outlined { background: transparent; border: 1px solid var(--border-default); box-shadow: none; }

Badge / Tag

.tag { padding: 3px 7px; border-radius: var(--radius-sm); display: inline-flex; align-items: center; gap: 4px; font: 700 11px/1.3 inherit; }
.tag-prime { background: rgba(0,168,225,0.16); color: var(--color-primary-200); }
.tag-purchase { background: var(--color-secondary-500); color: var(--color-neutral-1000); }
.tag-uhd { background: rgba(255,255,255,0.10); color: var(--text-primary); }
.tag-outline { background: transparent; color: var(--text-secondary); border: 1px solid var(--border-strong); }

Navigation (콘텐츠 중심 Top bar)

.topbar { min-height: 58px; box-sizing: border-box; background: rgba(15,23,30,0.88); backdrop-filter: blur(20px); display: flex; align-items: center; gap: 26px; padding: 0 28px; position: sticky; top: 0; z-index: 100; }
.topbar .brand { color: var(--text-primary); font: 700 19px/1 inherit; }
.topbar .nav { display: flex; align-items: stretch; align-self: stretch; gap: 22px; }
.topbar .nav a { position: relative; display: flex; align-items: center; color: var(--text-secondary); font: 600 14px/1 inherit; cursor: pointer; }
.topbar .nav a:hover { color: var(--text-primary); }
.topbar .nav a.active { color: var(--text-primary); }
.topbar .nav a.active::after { content: ''; position: absolute; left: 0; right: 0; bottom: 0; height: 3px; background: var(--color-primary-500); border-radius: 3px 3px 0 0; }

Motion

--duration-fast: 150ms;
--duration-base: 250ms;
--duration-slow: 400ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.25, 0.46, 0.45, 0.94);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.42, 0, 0.58, 1);

Anti-patterns

1. Prime Blue를 대형 배경 면적으로 과용 금지 — 탐색 상태와 Prime 포함 표시에 집중한다. 2. IMDb 노란 평점 배지를 모든 카드에 반복 금지 — 노란색은 추가 결제·구매 표식과 혼동되지 않게 제한한다. 3. 라이트 캔버스를 기본 화면으로 사용 금지 — 딥 네이비 다크 톤이 영상 몰입의 기반이다. 4. 콘텐츠 카드에 12px 이상의 과한 라운드 사용 금지 — 4~6px Soft로 키 아트 면적을 보존한다. 5. 콘텐츠 출처나 비용 상태를 숨기기 금지 — Prime 포함, 채널 구독, 대여·구매를 카드에서 즉시 구분한다.

Brand DNA

브랜드 DNA

Tone & Mood

톤 & 무드

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

Typography

타이포그래피

Spacing

스페이싱

Border Radius

Border Radius

Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

Iconography

Iconography

Component Guide

컴포넌트 가이드

Motion

Motion

Anti-patterns

Anti-patterns

Sources

출처