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AliExpress

빨강(#FF4747) + 오렌지 그라데이션 세일 깃발 + Choice 배지 + 빽빽한 가격·배송·할인 메타정보

아시아이커머스소비자따뜻한modern-minimal고딕compactsoftsubtle라이트한글 지원출시 2010개정 2024

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Brand DNA

브랜드 DNA

  • 브랜드명: AliExpress
  • 한 줄 정체성: 알리바바 그룹의 글로벌 직구 마켓플레이스 — 초저가 + 빠른 배송
  • 공식 디자인 철학: 가격·할인·배송 정보를 최대한 노출하는 정보 과부하 톤
  • 시그니처 요소 1개: 빨강(#FF4747) + 오렌지(#FF9320) 그라데이션 세일 깃발 + Choice 배지 + 빽빽한 메타정보(할인율·평점·배송·재고). Coupang의 깔끔과 다르게 정보가 압도적으로 많다

Tone & Mood

톤 & 무드

  • 핵심 키워드 3개: 세일깃발, 직구, 정보과부하
  • 무드 설명: 흰 캔버스 + 회색 보더. 모든 카드에 할인율 옐로 배지(#FFEA00) + Choice 그라데이션 배지 + 별점·리뷰수·배송이 빽빽하게 박혀있다. 가격은 빨강 굵은 숫자.
  • 비주얼 스타일: 모던 미니멀 (압축 톤)
  • 밀도(Density): Compact
  • 모서리 성향: Soft (4~8px)
  • 평면성: Subtle

Color System

컬러 시스템 (CSS 변수)

:root {
  /* Primary - AliExpress Red */
  --color-primary-50:  #FEE5E5;
  --color-primary-100: #FCBABA;
  --color-primary-200: #F98888;
  --color-primary-300: #F75757;
  --color-primary-400: #FF4747;
  --color-primary-500: #FF4747;   /* Ali Red */
  --color-primary-600: #E03535;
  --color-primary-700: #B82525;
  --color-primary-800: #8C1818;
  --color-primary-900: #5F0D0D;

  /* Secondary - Gradient Orange (sale flag) */
  --color-secondary-500: #FF9320;
  --color-accent-yellow: #FFEA00;   /* -43% 옐로 배지 */

  /* Neutral */
  --color-neutral-0:    #FFFFFF;
  --color-neutral-50:   #F7F7F7;
  --color-neutral-100:  #F0F0F0;
  --color-neutral-200:  #E0E0E0;
  --color-neutral-300:  #CCCCCC;
  --color-neutral-500:  #999999;
  --color-neutral-700:  #666666;
  --color-neutral-800:  #444444;
  --color-neutral-900:  #222222;
  --color-neutral-1000: #000000;

  /* Semantic */
  --color-success-bg: #E6F4EA;
  --color-success-fg: #1A8233;
  --color-warning-bg: #FFF5DA;
  --color-warning-fg: #B27200;
  --color-error-bg:   #FCE3E3;
  --color-error-fg:   #FF4747;
  --color-info-bg:    #E8F1FB;
  --color-info-fg:    #2C70BE;

  /* Surface */
  --bg-base:     #FFFFFF;
  --bg-subtle:   #F7F7F7;
  --bg-elevated: #FFFFFF;
  --bg-overlay:  rgba(34,34,34,0.50);

  /* Text */
  --text-primary:    #222222;
  --text-secondary:  #444444;
  --text-tertiary:   #666666;
  --text-on-primary: #FFFFFF;
  --text-disabled:   #CCCCCC;

  /* Border */
  --border-default: #F0F0F0;
  --border-subtle:  #F7F7F7;
  --border-strong:  #E0E0E0;
  --border-focus:   #FF4747;
}

Typography

타이포그래피

  • 폰트 페어링:
    • 영문: Roboto / Inter 폴백
    • 한글: Pretendard / Noto Sans KR
  • 위계:
    • Display: 32px / 800 / 1.15 / -0.01em
    • H1: 22px / 700 / 1.2 / -0.005em
    • H2: 16px / 700 / 1.3 / 0
    • H3: 14px / 700 / 1.35 / 0
    • Body Large: 14px / 400 / 1.5 / 0
    • Body: 13px / 400 / 1.45 / 0
    • Body Small: 12px / 500 / 1.4 / 0
    • Caption: 10px / 600 / 1.3 / 0.02em

Spacing

스페이싱

  • Base unit: 4px (Compact)
  • 토큰: ``css --space-xs: 4px; --space-sm: 6px; --space-md: 10px; --space-lg: 16px; --space-xl: 24px; --space-2xl: 40px; --space-3xl: 56px; ``
  • Container: max-width 1280px, 좌우 패딩 12px

Border Radius

Border Radius

--radius-none: 0;
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--radius-md: 4px;
--radius-lg: 8px;
--radius-xl: 16px;
--radius-full: 9999px;

Shadow / Elevation

Shadow / Elevation

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--shadow-lg: 0 12px 24px rgba(0,0,0,0.12);

Iconography

Iconography

  • 스타일: Outline + Filled 혼합 (별·하트는 Filled)
  • Stroke 굵기: 1.5px
  • 모서리 처리: Round
  • 추천 라이브러리: Phosphor / Lucide

Component Guide

컴포넌트 가이드

Button

.btn { font: 700 13px/1 Roboto, Inter, sans-serif; border-radius: 9999px; padding: 9px 18px; border: 0; display: inline-flex; align-items: center; gap: 6px; cursor: pointer; transition: background 200ms ease; }
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-600); }
.btn-secondary { background: #fff; color: var(--color-primary-500); border: 1px solid var(--color-primary-500); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--color-primary-500); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #fff; }
.btn-buy { background: linear-gradient(90deg, var(--color-primary-500), var(--color-secondary-500)); color: #fff; }
.btn-cart-icon { width: 32px; height: 32px; padding: 0; border-radius: 50%; background: var(--color-primary-500); color: #fff; display: grid; place-items: center; }

Input

.input { background: #fff; border: 1.5px solid var(--color-primary-500); border-radius: 9999px; padding: 9px 14px 9px 38px; color: var(--text-primary); font: 400 13px/1.3 inherit; }
.input::placeholder { color: var(--text-tertiary); }
.input:focus { outline: none; box-shadow: 0 0 0 2px rgba(255,71,71,0.20); }

Card (Product)

.product { background: #fff; border-radius: 8px; padding: 0; cursor: pointer; transition: box-shadow 200ms ease; }
.product:hover { box-shadow: var(--shadow-md); }
.product .img { aspect-ratio: 1; background: linear-gradient(135deg, #FEE2CC, #fff); border-radius: 8px 8px 0 0; position: relative; }
.product .img .choice { position: absolute; left: 6px; top: 6px; background: linear-gradient(90deg, var(--color-primary-500), var(--color-secondary-500)); color: #fff; font: 800 10px/1 inherit; padding: 4px 8px; border-radius: 2px; letter-spacing: 0.04em; }
.product .img .discount { position: absolute; right: 6px; top: 6px; background: var(--color-accent-yellow); color: var(--color-primary-500); font: 800 11px/1 inherit; padding: 4px 6px; border-radius: 2px; }
.product .body { padding: 8px 10px 12px; }
.product .name { font: 500 13px/1.35 inherit; color: var(--text-primary); height: 36px; overflow: hidden; margin-bottom: 6px; }
.product .price-row { display: flex; align-items: baseline; gap: 6px; }
.product .price { font: 800 16px/1 inherit; color: var(--color-primary-500); }
.product .price .old { font: 500 11px/1 inherit; color: var(--text-tertiary); text-decoration: line-through; font-weight: 500; }
.product .meta { font: 500 11px/1.4 inherit; color: var(--text-tertiary); margin-top: 4px; }
.product .meta .stars { color: var(--color-warning-fg); }
.product .flag { background: linear-gradient(90deg, var(--color-primary-500), var(--color-secondary-500)); color: #fff; font: 700 10px/1 inherit; padding: 3px 6px; border-radius: 2px; margin-top: 6px; display: inline-block; letter-spacing: 0.02em; }
.card { background: #fff; border-radius: 8px; padding: 14px; box-shadow: var(--shadow-sm); }

Badge / Tag

.tag { padding: 3px 6px; border-radius: 2px; font: 800 10px/1.4 inherit; letter-spacing: 0.04em; }
.tag-choice    { background: linear-gradient(90deg, var(--color-primary-500), var(--color-secondary-500)); color: #fff; }
.tag-discount  { background: var(--color-accent-yellow); color: var(--color-primary-500); }
.tag-free-ship { background: var(--color-success-bg); color: var(--color-success-fg); }
.tag-coupon    { background: var(--color-primary-50); color: var(--color-primary-500); border: 1px dashed var(--color-primary-500); }
.tag-bigsave   { background: linear-gradient(135deg, #FF4747, #FF1F8F); color: #fff; }

Navigation (Top bar)

.topbar { background: linear-gradient(90deg, var(--color-primary-500), var(--color-secondary-500)); padding: 10px 12px; display: flex; align-items: center; gap: 12px; color: #fff; }
.topbar .brand { font: 800 22px/1 inherit; letter-spacing: -0.02em; }
.topbar .search { flex: 1; max-width: 720px; background: #fff; border-radius: 9999px; padding: 8px 14px 8px 38px; color: var(--text-primary); font-size: 13px; position: relative; }
.topbar .search::before { content:'🔍'; position: absolute; left: 14px; top: 50%; transform: translateY(-50%); color: var(--color-primary-500); }
.topbar .right { display: flex; gap: 12px; align-items: center; font: 600 12px/1 inherit; }

Motion

Motion

--duration-fast: 120ms;
--duration-base: 200ms;
--duration-slow: 320ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.25, 0.46, 0.45, 0.94);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.42, 0, 0.58, 1);

Anti-patterns

Anti-patterns

1. Choice 배지를 일반 배지 색으로 대체 금지 — 빨강·오렌지 그라데이션 고정 2. 할인율 옐로 배지 색 변경 금지 — #FFEA00이 시그니처 3. 메타정보(평점·배송·재고) 생략 금지 — 정보 과부하가 정체성 4. 가격 단색 회색 표기 금지 — 빨강 굵은 숫자 5. 다크 모드 캔버스 사용 금지

Sources

출처

  1. https://www.aliexpress.com/
  2. https://global.alibaba.com/