Aesop
앰버 유리병 실루엣과 차콜 세리프 워드마크, 여백 넉넉한 베이지 아포테카리 톤
Brand DNA
브랜드 DNA
- 브랜드명: Aesop (이솝)
- 한 줄 정체성: 1987년 멜버른에서 시작한 스킨·헤어·바디 아포테카리 — 앰버 유리병과 절제된 편집 톤의 감각 브랜드
- 공식 디자인 철학: "제품, 공간, 언어 모두에서 절제와 사려 깊음(considered restraint)" — 과장 없는 카피, 장인적 성분 서사, 감각적 리테일 경험
- 시그니처 요소 1개: 갈색 앰버 유리병 실루엣 + 차콜 세리프 워드마크(자간 넓은 대문자
AĒSOP) + 넉넉한 여백의 웜 베이지 캔버스. 원색·그라데이션·굵은 산세리프를 쓰는 대중 코스메틱과 정반대의 조용한 편집 미학
Tone & Mood
톤 & 무드
- 핵심 키워드 3개: 절제, 아포테카리, 온화함
- 무드 설명: 웜 베이지·아이보리 캔버스 위에 차콜 텍스트와 앰버·올리브 악센트만 얹는다. 사진은 자연광의 정물·성분 컷, 카피는 문학적이고 담담하다. 여백이 곧 럭셔리이며, 배지·세일·느낌표 없이 조용히 신뢰를 전한다.
- 비주얼 스타일: 모던 미니멀 + 레트로 크래프트(아포테카리·약제상 감성)
- 밀도(Density): Spacious — 섹션 간 64~96px 여백, 본문 line-height 1.7로 호흡을 길게
- 모서리 성향: Sharp (0~2px) — 유리병·라벨처럼 각진 사각, 라운드 최소화
- 평면성: Flat — 그림자 거의 없음, 얇은 웜 그레이 보더로만 위계 구분
Color System
컬러 시스템 (CSS 변수)
:root {
/* Primary - Aesop Amber (앰버 유리병) */
--color-primary-50: #F7F1E7; /* 페일 앰버 배경 */
--color-primary-100: #EBDCC2; /* 서브틀 하이라이트 */
--color-primary-200: #DBC194; /* 라벨 라인 */
--color-primary-300: #C9A566; /* 병 상단 광택 */
--color-primary-400: #B78C4C; /* 호버 라이트 */
--color-primary-500: #A6773B; /* Aesop Amber — 기본 */
--color-primary-600: #8C6230; /* 버튼 호버 */
--color-primary-700: #6E4C25; /* 병 그림자면 */
--color-primary-800: #4F371B; /* 병 마개 */
--color-primary-900: #332310; /* 딥 앰버 */
/* Secondary - Olive / Sage (성분·자연 악센트) */
--color-secondary-500: #6E7256; /* 올리브 세이지 */
/* Neutral - Warm ivory / taupe */
--color-neutral-0: #FFFFFF;
--color-neutral-50: #FBF9F5; /* 카드 위 */
--color-neutral-100: #F3EFE7; /* 페이지 베이지 캔버스 */
--color-neutral-200: #E6E0D3; /* 섹션 구분 */
--color-neutral-300: #DED7C8; /* 보더 */
--color-neutral-500: #B4AC9C; /* 비활성 */
--color-neutral-700: #6B655B; /* 캡션 taupe */
--color-neutral-800: #423E38; /* 보조 텍스트 */
--color-neutral-900: #23211E; /* 차콜 본문 */
--color-neutral-1000: #000000;
/* Semantic - 톤다운된 어스 채도 */
--color-success-bg: #E7EADD;
--color-success-fg: #56603E;
--color-warning-bg: #F6ECD6;
--color-warning-fg: #8C6230;
--color-error-bg: #F0DDD6;
--color-error-fg: #9A4B32;
--color-info-bg: #E3E5E2;
--color-info-fg: #4E5A55;
/* Surface (배경 위계) */
--bg-base: #F3EFE7; /* 웜 베이지 페이지 */
--bg-subtle: #E6E0D3; /* 섹션 밴드 */
--bg-elevated: #FBF9F5; /* 카드 */
--bg-overlay: rgba(35,33,30,0.48);
/* Text 위계 */
--text-primary: #23211E; /* 차콜 본문 */
--text-secondary: #423E38;
--text-tertiary: #6B655B; /* 캡션 taupe */
--text-on-primary: #F7F1E7; /* 앰버 위 크림 텍스트 */
--text-disabled: #B4AC9C;
/* Border */
--border-default: #DED7C8;
--border-subtle: #E6E0D3;
--border-strong: #B4AC9C;
--border-focus: #A6773B;
}각 토큰은 웜 베이지 캔버스·차콜 텍스트·앰버 단일 강조 원칙을 유지한다. 순수 흰(#FFFFFF)은 카드에도 지양하고 크림(#FBF9F5)을 기본 표면으로 쓴다.
Typography
타이포그래피
- 폰트 페어링:
- 워드마크/디스플레이(영문): Optima 계열 세리프(자간 넓은 대문자) — 로고 전용
- UI/본문(영문): Suisse Int'l (Swiss Typefaces, 상용) / Helvetica Neue·Inter 폴백
- 에디토리얼 세리프(영문): Zapf Humanist / Georgia 폴백 — 인용·헤드라인
- 한글: Pretendard / Noto Sans KR (공인 폴백), 에디토리얼은 Noto Serif KR
- 위계 (font-size / weight / line-height / letter-spacing):
- Display: 44px / 400 / 1.2 / 0.02em (세리프, 넓은 자간)
- H1: 32px / 400 / 1.25 / 0.01em
- H2: 24px / 500 / 1.3 / 0.01em
- H3: 18px / 500 / 1.4 / 0.02em (라벨형 대문자 시 letter-spacing 0.14em)
- Body Large: 17px / 400 / 1.7 / 0
- Body: 15px / 400 / 1.7 / 0
- Body Small: 13px / 400 / 1.6 / 0.01em
- Caption: 11px / 500 / 1.4 / 0.14em UPPERCASE (라벨·카테고리)
Spacing
스페이싱
- Base unit: 8px (Spacious 톤, 여백을 크게)
- 토큰: ``
css --space-xs: 4px; --space-sm: 8px; --space-md: 16px; --space-lg: 24px; --space-xl: 40px; --space-2xl: 64px; --space-3xl: 96px;`` - Container: max-width 1280px, 좌우 패딩 32px (모바일 20px)
Border Radius
Border Radius
--radius-none: 0;
--radius-sm: 1px;
--radius-md: 2px; /* 카드·버튼 기본 (거의 각짐) */
--radius-lg: 3px;
--radius-xl: 4px;
--radius-full: 9999px; /* 아바타·도트에만 제한적 사용 */Shadow / Elevation
Shadow / Elevation
--shadow-none: none;
--shadow-sm: 0 1px 2px rgba(35,33,30,0.04); /* sm = 카드 미세 부양 */
--shadow-md: 0 4px 14px rgba(35,33,30,0.06); /* md = 드롭다운/장바구니 패널 */
--shadow-lg: 0 12px 30px rgba(35,33,30,0.10); /* lg = 모달 */
--shadow-xl: 0 24px 48px rgba(35,33,30,0.14); /* xl = 풀스크린 dialog */그림자는 최대한 절제하고, 위계는 보더와 여백으로 우선 표현한다.
Iconography
Iconography
- 스타일: Outline (얇은 선, 장식 최소)
- Stroke 굵기: 1.25px
- 모서리 처리: Square (각진 캡)
- 추천 라이브러리: Feather / Lucide / Phosphor Thin
Component Guide
컴포넌트 가이드
Button
.btn { font: 500 13px/1 'Suisse Int\'l', 'Pretendard', Helvetica, sans-serif;
letter-spacing: 0.06em; text-transform: uppercase; border-radius: var(--radius-md);
padding: 15px 28px; border: 1px solid transparent; cursor: pointer;
display: inline-flex; align-items: center; justify-content: center; gap: 8px;
transition: background 200ms ease, color 200ms ease, border-color 200ms ease; }
.btn-primary { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); }
.btn-primary:hover { background: var(--color-primary-600); }
.btn-primary:active { background: var(--color-primary-700); }
.btn-primary:disabled { background: var(--border-strong); color: var(--text-on-primary); cursor: not-allowed; }
.btn-primary.is-loading { color: transparent; position: relative; }
.btn-secondary { background: transparent; color: var(--text-primary); border-color: var(--text-primary); }
.btn-secondary:hover { background: var(--text-primary); color: var(--bg-base); }
.btn-secondary:disabled { color: var(--text-disabled); border-color: var(--border-default); }
.btn-ghost { background: transparent; color: var(--text-primary); border: 0; padding: 8px 0;
text-transform: none; letter-spacing: 0.02em; text-decoration: underline; text-underline-offset: 4px; }
.btn-ghost:hover { color: var(--color-primary-600); }
.btn-danger { background: var(--color-error-fg); color: #F7F1E7; }Input
.input { background: transparent; border: 0; border-bottom: 1px solid var(--border-strong);
border-radius: 0; padding: 10px 2px; font: 400 15px/1.5 inherit; color: var(--text-primary); }
.input::placeholder { color: var(--text-tertiary); }
.input:focus { outline: none; border-bottom-color: var(--color-primary-500); }
.input.is-error { border-bottom-color: var(--color-error-fg); }
.input:disabled { color: var(--text-disabled); border-bottom-color: var(--border-default); }
.field-label { font: 500 11px/1.4 inherit; letter-spacing: 0.14em; text-transform: uppercase; color: var(--text-tertiary); }Card
.card { background: var(--bg-elevated); border: 1px solid var(--border-default);
border-radius: var(--radius-md); padding: 24px; }
.card--outlined { background: transparent; border: 1px solid var(--border-strong); }
.card--feature { background: var(--bg-elevated); border: 0; box-shadow: var(--shadow-sm); padding: 32px; }
.product { background: transparent; cursor: pointer; }
.product .img { aspect-ratio: 3/4; background: linear-gradient(180deg,#EBE5D9,#F3EFE7); position: relative; border: 1px solid var(--border-subtle); }
.product .label { font: 500 11px/1.4 inherit; letter-spacing: 0.14em; text-transform: uppercase; color: var(--text-tertiary); margin: 14px 0 4px; }
.product h3 { font: 400 16px/1.4 inherit; color: var(--text-primary); margin: 0 0 6px; }
.product .desc { font: 400 13px/1.6 inherit; color: var(--text-secondary); }
.product .price { font: 400 14px/1 inherit; color: var(--text-primary); margin-top: 10px; }Badge / Tag
.tag { padding: 5px 12px; border-radius: var(--radius-md);
font: 500 10px/1.4 inherit; letter-spacing: 0.14em; text-transform: uppercase; }
.tag-solid { background: var(--color-primary-500); color: var(--text-on-primary); }
.tag-subtle { background: var(--color-primary-50); color: var(--color-primary-700); }
.tag-outline { background: transparent; color: var(--text-primary); border: 1px solid var(--border-strong); }
.tag-olive { background: var(--color-success-bg); color: var(--color-success-fg); } /* 성분·비건 라벨 */Navigation (Top bar)
.topbar { background: var(--bg-base); padding: 22px 32px; display: flex; align-items: center; gap: 40px;
border-bottom: 1px solid var(--border-default); }
.topbar .brand { font-family: Optima, Georgia, serif; font: 600 22px/1 Optima, Georgia, serif;
letter-spacing: 0.18em; text-transform: uppercase; color: var(--text-primary); }
.topbar .nav { display: flex; gap: 28px; font: 400 13px/1 'Suisse Int\'l', 'Pretendard', sans-serif;
letter-spacing: 0.04em; color: var(--text-secondary); }
.topbar .nav a:hover { color: var(--color-primary-600); }
.topbar .nav a.active { color: var(--text-primary); border-bottom: 1px solid var(--text-primary); padding-bottom: 4px; }
.topbar .right { margin-left: auto; display: flex; gap: 20px; font: 400 13px/1 inherit; color: var(--text-secondary); }Motion
Motion
--duration-fast: 160ms;
--duration-base: 260ms; /* 조용하고 여유로운 전이 */
--duration-slow: 480ms;
--ease-out: cubic-bezier(0.22, 0.61, 0.36, 1);
--ease-in-out: cubic-bezier(0.4, 0, 0.2, 1);Anti-patterns
Anti-patterns
1. 원색·네온·그라데이션 배경 금지 — 웜 베이지 단색 캔버스와 어스 톤만 유지 2. 할인 %·세일·1+1·느낌표 배지 남발 금지 — 조용한 편집 톤을 해치는 거래 신호 지양 3. 라운드 큰 카드/버튼(12px+) 금지 — Sharp(0~2px) 각진 폼이 표준 4. 굵은 산세리프 대문자 헤드라인(스포츠·테크 톤) 금지 — 세리프·넓은 자간의 절제된 워드마크가 정체성 5. 앰버·올리브 외 강조색 추가 금지 + 순수 흰 배경 남용 금지(크림 표면 사용)